Depois do decreto da não obrigatoriedade do diploma para o exercício jornalístico, qualquer pessoa pode ter uma assessoria de imprensa, basta estudar um pouco o conceito utilizando textos da web e colocando o conhecimento em prática na capitação de novos clientes. Porém, apesar da não obrigatoriedade do diploma é sempre bom estar formado, ou conseguir a formação depois de adentrar no mercado. Pois a discussão acadêmica é sempre benéfica para produção.
Muitos jornalistas acabam virando donos do próprio negócio diante a alta oferta de oportunidade de emprego que a área de assessoria de imprensa proporciona no mercado de trabalho da comunicação. Conheça agora um dos principais serviços oferecidos por um assessor de imprensa, o release.
Release: Em essência, são informes sobre acontecimentos da empresa que geram interesse midiático, porém, dependendo do objetivo da informação, ele pode ser enviado para o público interno, cliente ou funcionários. Normalmente são distribuídos pela internet. É interessante notar que estes acontecimentos devem ter valor-notícia para que a imprensa cubra o fato ou utilize a informação como fonte para fabricação de textos informativos. A linguagem informativa do release é jornalística e não redundante.
De fato, o objetivo é que o texto funcione como apoio, atração e o mais importante, como pauta. Ele não deve ser um texto extenso, mas sim pragmático, tanto pelo conteúdo quanto pelo envio. Devem ser enviados releases para poucos meios de comunicação, normalmente para os que seguem o mesmo tipo de segmento de produção do contratado.
Muitos distribuem releases para que a imprensa somente cite a empresa como fonte, isso acontece muito diante descobertas científicas, medicinais, relatórios estatísticos. É uma grande fórmula de colocar a empresa como fonte de informação em variados canais de comunicação sem precisar conceder diversas entrevistas. Por isso que a divulgação da informação deve ser estritamente verdadeira, elemento primordial para o êxito midiático.
Alguns aspectos negativos: O excesso do envio de releases é prejudicial. Procure enviar em pequenos números e para poucos meios de comunicação. Justamente porque além dos meios especializados concorrerem por furos de notícia, o excesso de documentos enviados sobre temas idênticos para uma mesma empresa, aos diversos representantes do gênero especialista, provoca certo desconforto entre seus componentes. Isso porque eles conversam entre eles sobre os arquivos recebidos e, a tentativa de pressionar o release decai prontamente. Esta forma de alienação danifica a verdadeira intenção.
Sonegar informações ou pressionar para que a notícia do assessorado seja divulgada são outros dois aspectos negativos e nunca devem ser colocados em prática. Naturalmente contradizem ao código de ética da profissão e, não raro, a imagem do assessorado.
Envie releases e aumente as vendas: Para o empresário que ambiciona sua empresa na mídia o melhor método é o envio releases. Quem pode investir alto deve montar a estrutura ou contratar uma agência de comunicação que faça o serviço, o retorno do investimento é rápido, pois as vendas aumentam fruto da divulgação. Para gastos médios contrate um assessor autônomo, e se não quiser gastar quase nada, envie você mesmo os releases, porém, estude um pouco mais sobre as performances de um assessor de imprensa e torne sua empresa conhecida na mídia. Neste ciberespaço você vai encontrar bastante conteúdo relacionado com o assunto tratado.
Caráter do Release:
- Distribuição gratuita
- Interesse público, ser novidade
- Caráter exclusivo, distribuídos somente para mídias especializadas do mesmo segmento de produção
- Caráter interno. São distribuídas para os funcionários algumas informações que podem auxiliar a força de trabalho empregada
Estrutura do texto do Release:
- Limite de uma lauda
- Deve conter o logotipo da empresa contratante ou da agência de comunicação, junto com endereço da empresa
- Titulação: Título principal, subtítulo, linha fina e inter-título. O título é a chave de um texto, deve ser curto e presente, e obviamente, estar ligado diretamente ao conteúdo
- Corpo do texto invertido (LIDE), legendas e imagens (fotos, gráficos ou tabelas). Todos estes elementos devem ser pensados como peças de um mesmo quebra-cabeça
- Proibido: repetir, separar palavras ou usar ponto-final em toda estrutura do título
- Procure usar verbos na estrutura dos títulos, eles possuem bastante expressividade
- Não utilize palavras ambíguas
- Sem siglas, somente as mais conhecidas
- Palavras maiúsculas para os nomes próprios e importantes
- Evite títulos vagos, ex: “China destrói casas”, eles não possuem sentido algum
Foto: scrittacomunicacao.blogspot.com
